Dalam dunia digital marketing yang semakin kompetitif, mengandalkan satu jenis campaign saja tidak lagi cukup. Brand yang ingin tumbuh berkelanjutan perlu membangun awareness, consideration, hingga conversion secara terstruktur. Salah satu strategi yang terbukti efektif adalah menjalankan All in One Consideration Ads, yaitu kombinasi Consideration Ads (C-Ads) dan GMV Max secara bersamaan.
Mengapa C-Ads dan GMV Max Harus Dijalankan Bersamaan?
C-Ads berperan penting dalam membangun audiens pertimbangan (consideration audience), yaitu calon pembeli yang sudah terpapar dan berinteraksi dengan brand namun belum melakukan pembelian.
Berdasarkan data performa setelah berjalan ±30 hari:
- Jumlah pembeli baru meningkat hingga 71%
- GMV keseluruhan naik sebesar 51%
- Tingkat konversi meningkat 11x–14x
- Pertumbuhan audiens pertimbangan terbukti membuat kinerja GMV Max lebih optimal, khususnya dari sisi hasil GMV
Dengan kata lain, C-Ads berfungsi sebagai engine pembentuk demand, sementara GMV Max menjadi accelerator untuk memaksimalkan konversi dari audiens yang sudah matang.
Case Study: Fav Beauty (Beauty & Personal Care)
Salah satu brand beauty & personal care, Fav Beauty, menerapkan strategi C-Ads secara konsisten.
Hasilnya:
- 66% pembeli baru yang dihasilkan dari C-Ads
- Kontribusi signifikan terhadap GMV harian
Ini membuktikan bahwa C-Ads bukan hanya meningkatkan engagement, tetapi juga berdampak langsung pada revenue ketika dikombinasikan dengan campaign performance seperti GMV Max.
Best Practice All in One Consideration Ads
1. Pengaturan Audience yang Tepat
Strategi terbaik adalah menggunakan 3 tipe audience secara bersamaan:
A. Broad Audience (Audience Luas)
Tujuan:
Menyebarkan iklan seluas-luasnya untuk menjangkau dan mendapatkan engagement dari semua grup audiens.
Audience Setup:
- Usia: 18+
- Gender: Semua
- Lokasi: Indonesia
B. Retargeting Audience (Warm Audience)
Tujuan:
Menarget ulang audiens yang sudah terekspos iklan namun belum mengambil tindakan, untuk meningkatkan engagement lanjutan.
Audience Setup:
- Usia: 18+
- Gender: Semua
- Lokasi: Indonesia
- INCLUDE:
- Product Page View
- Impression
- Click
- Video View
C. Interest Audience
Tujuan:
Mendorong iklan ke audiens dengan minat relevan terhadap kategori brand agar engagement lebih berkualitas.
Audience Setup:
- Usia: 18+
- Gender: Semua
- Lokasi: Indonesia
- INCLUDE:
- Interest sesuai kategori brand
2. Budget & Bidding Strategy
| Komponen | Pengaturan |
|---|---|
| Budget | IDR 500.000 / hari (per audience) |
| Bidding Type | Maximum Delivery |
| Durasi Review | Minimal 7 hari |
Pendekatan ini memberi ruang algoritma untuk belajar dan mengoptimalkan distribusi iklan secara maksimal.
3. Creative Strategy (Kunci Utama C-Ads)
Gunakan minimal 4 video untuk setiap campaign, dengan kombinasi berikut:
- Video dengan keranjang kuning (<15 detik)
- Menampilkan produk secara jelas
- Terdapat promo / penawaran
- Video dengan keranjang kuning (>15 detik)
- Penjelasan produk lebih detail
- Promo tetap terlihat jelas
- Video tanpa keranjang kuning (<15 detik)
- Tujuan: edukasi, hiburan, atau mengikuti tren
- Fokus membangun ketertarikan
- Video tanpa keranjang kuning (>15 detik)
- Edukatif atau storytelling
- Cocok untuk memperkuat brand consideration
Variasi durasi dan format ini membantu menjangkau perilaku audiens yang berbeda-beda.
Metrik Pengukuran C-Ads yang Wajib Dipantau
1. New Consideration Rate (NCR)
Definisi:
Persentase audiens pertimbangan baru dibanding total impresi.
Manfaat:
Mengukur efektivitas konten iklan. Semakin tinggi NCR, semakin kuat daya tarik kreatif iklan.
2. New Consideration Size (NCS)
Definisi:
Jumlah audiens pertimbangan baru yang dihasilkan oleh C-Ads.
Manfaat:
Menunjukkan seberapa besar audiens potensial yang siap di-push ke GMV Max.
3. Cost per Consideration (CPCons)
Definisi:
Biaya rata-rata untuk mendapatkan satu audiens pertimbangan baru.
Manfaat:
Menjadi indikator efisiensi. Biasanya berbanding terbalik dengan NCR — NCR tinggi cenderung menghasilkan CPCons lebih rendah.
Kesimpulan
Strategi All in One Consideration Ads dengan menjalankan C-Ads dan GMV Max secara bersamaan bukan hanya meningkatkan engagement, tetapi juga mempercepat pertumbuhan GMV secara signifikan.
Bagi brand yang ingin scale secara sehat dan berkelanjutan, pendekatan ini adalah fondasi wajib sebelum mengharapkan performa penjualan yang konsisten.
Jika Anda ingin menerapkan strategi ini secara optimal dan terukur, sandyzulfikar.my.id siap membantu brand Anda tumbuh melalui strategi digital marketing berbasis data dan performance.
